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对Marc Jacobs 的印象还停留在 snapshot bag? 你一定要认识的新世代非主流副线— Marc Jacobs Heaven!

今年为了迎合年轻的市场,许多大品牌都开始转变形象或是设立副线,但不是每一个品牌也能成功延承品牌的风格同时进行改革。前段子 Tiffany&Co. 的 Not Your Mother’s Tiffany 的新campaign 就被指偏离了多年来品牌的定位,和漠视了核心顾客— 妈妈和姨姨们。而Marc Jacobs Heaven 反而成功打入年轻市场,一起看看它有什么独特之处!

在Marc Jacobs Heaven ,不再看见MJ标志性的Double J Logo,反而是带点猎奇的双头Teddy Bear!品牌的爆红也许是伴随着近年来超流行的复古Y2K风格:Logo T-shirt、百褶裙、羽绒质地袋,看似普通的单品,但独特的pattern和设计令MJ Heaven 的产品令人立刻深刻强烈的印象!

融合了Y2K的潮流和日本原宿的猎奇元素,在Marc Jacobs 的塑造和品质之下,大胆的创作真实又贴切地迎合时下年轻人的叛逆坦荡。除了视觉元素,还秉承新世代较为重视的平权价值,MJ Heaven 推出过不为任何性别打造的 Polysexual 系列,打破传统男装和女装的观念。这种确实地实现新世代价值的革新,也许比起单纯迎合年轻潮流的转变,更有说服力。

Marc Jacobs Heaven 在日本渋谷的展览

品牌很喜欢与各种艺术家合作,令人过目不忘的猎奇Pattern是来自艺术家Sara Rabin的作品,印在T-shirt和地毡上的可爱复古图案是来自艺术家 Ancco。

店舖有售罕有的archive 时装收藏、复古时尚杂志、甚至CD和地毡。Heaven 的店舖收藏着任何符合 MJ Heaven Aesthetic 的单品,看似随机和杂乱无序,但完美呈现出整个副线品牌的形象和美学。走进店舖里不只是购物,而能观赏和感受到整个精心打造、异想天开的时尚体验。

独特怪诞的风格吸引了不同的艺人明星,不论是Hyper-pop 女王 Charli XCX、名模 Bella Hadid、甚至还有 Kate Moss!

激发著品牌创立时原有的大胆和Bold的特色,扩宽品牌受众之余令人看到独特年轻的另一面。Heaven 也许正在带领Marc Jacobs的另一个阶段~