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對Marc Jacobs 的印象還停留在 snapshot bag? 你一定要認識的新世代非主流副線— Marc Jacobs Heaven!

今年為了迎合年輕的市場,許多大品牌都開始轉變形象或是設立副線,但不是每一個品牌也能成功延承品牌的風格同時進行改革。前段子 Tiffany&Co. 的 Not Your Mother’s Tiffany 的新campaign 就被指偏離了多年來品牌的定位,和漠視了核心顧客— 媽媽和姨姨們。而Marc Jacobs Heaven 反而成功打入年輕市場,一起看看它有什麼獨特之處!

在Marc Jacobs Heaven ,不再看見MJ標誌性的Double J Logo,反而是帶點獵奇的雙頭Teddy Bear!品牌的爆紅也許是伴隨着近年來超流行的復古Y2K風格:Logo T-shirt、百褶裙、羽絨質地袋,看似普通的單品,但獨特的pattern和設計令MJ Heaven 的產品令人立刻深刻強烈的印象!

融合了Y2K的潮流和日本原宿的獵奇元素,在Marc Jacobs 的塑造和品質之下,大膽的創作真實又貼切地迎合時下年輕人的叛逆坦蕩。除了視覺元素,還秉承新世代較為重視的平權價值,MJ Heaven 推出過不為任何性別打造的 Polysexual 系列,打破傳統男裝和女裝的觀念。這種確實地實現新世代價值的革新,也許比起單純迎合年輕潮流的轉變,更有說服力。

Marc Jacobs Heaven 在日本渋谷的展覽

品牌很喜歡與各種藝術家合作,令人過目不忘的獵奇Pattern是來自藝術家Sara Rabin的作品,印在T-shirt和地氈上的可愛復古圖案是來自藝術家 Ancco。

店舖有售罕有的archive 時裝收藏、復古時尚雜誌、甚至CD和地氈。Heaven 的店舖收藏着任何符合 MJ Heaven Aesthetic 的單品,看似隨機和雜亂無序,但完美呈現出整個副線品牌的形象和美學。走進店舖裏不只是購物,而能觀賞和感受到整個精心打造、異想天開的時尚體驗。

獨特怪誕的風格吸引了不同的藝人明星,不論是Hyper-pop 女王 Charli XCX、名模 Bella Hadid、甚至還有 Kate Moss!

激發著品牌創立時原有的大膽和Bold的特色,擴寬品牌受眾之餘令人看到獨特年輕的另一面。Heaven 也許正在帶領Marc Jacobs的另一個階段~